Potaknuti brzorastućom zajednicom trkača, koja u Europi okuplja oko 50 milijuna zaljubljenika, tvrtka za savjetovanje VETTURELLI, specijalizirana u području strateških korporativnih sponzorstava, provela je veliko anketno istraživanje proučavajući navike i preferencije trkačke zajednice te uspješnost komunikacijskih aktivnosti trkačkih sponzora.
Istraživanje je provedeno online, u periodu od 19.10.15 do 01.11.15., putem trkačkog portala trčanje.hr i FB profila RunTrek. Od ukupno 391 osobe koje su ispunile anketu, preko 92% ispitanika su aktivni trkači. 77% ispitanika su dobne skupine između 25 i 44 godine.
Jedan od zaključaka proizašao iz istraživanja je da sponzorstva koja trčanje koriste kao platformu za brending (bez kontinuirane komunikacije sa zajednicom) apsolutno nemaju efekta. Tako brendovi koji su dugi niz godina u trčanju nisu prepoznati kao partneri iste. Npr. Hervis je kao sponzora prepoznalo svega 1% ispitanika, a Merkur niti jedan ispitanik, usprkos činjenici da je 21% ispitanih sudjelovalo na Zagrebačkom maratonu koji je već tradicionalno brendiran upravo navedenim sponzorima u vidu natjecateljskih brojeva i ciljnih lukova te da je utrka održana svega nekoliko dana prije provođenja ankete.
Tvrtka koja sa svojim rezultatima za sada još ne može biti zadovoljna je i Konzum koji se uključio u kvartovske utrke uz medijsku podršku Styrije te koji je prepoznat od svega 1% ispitanika.
Apsolutni pobjednik među sponzorima je Adidas. Čak 34% ispitanika navodi Adidas kao najvećeg i najpozitivnijeg partnera zajednice, nakon kojeg slijedi GRAWE sa 12% i Salomon s 11%. Riječ je o tri kompanije koje su dobro odradile svoj posao, i iza sebe ostavile veliki odmak u rezultatima.
Globalne aktivnosti i dugogodišnja Adidas škola trčanja praćena s FB stranicom i zajedničkim nastupima na brojnim utrkama u skladu su s rezultatima ankete. Iznenađenje je pak GRAWE koji je u trčanju aktivan od proljeća 2015. godine te je iza sebe ostavio brojne dugogodišnje sponzore. Njihov se uspjeh temelji na kontinuiranoj komunikaciji s trkačima kroz različite kanale te kroz odabir naslovnog sponzorstva Noćnog maratona, koji su ispitanici prepoznali kao doprinos trkačkoj zajednici.
Stoga se presudni faktor za uspjeh sponzorstva može objasniti Adidasovim sloganom – all in or nothing – koji se u potpunosti preklapa s rezultatima ankete koja potvrđuje da bez 100% angažmana sponzorstvo nema rezultata. Adidas i GRAWE nisu pokušali trkače uvesti u svoj svijet već su postali dio njihovog što im je zajednica uzvratila velikim zadovoljstvom.